用短视频讲好品牌故事：抖音和小红书的内容创意指南

一、短视频内容的创作要点

短视频的核心是讲好品牌故事，而成功的短视频通常具备以下特征：

1. 故事化表达

   • 将品牌卖点融入生活场景，如“一个普通上班族如何用10分钟解决午餐问题”；
   • 利用剧情反转增加吸引力，例如“普通面膜和黑科技面膜的效果对比”。

2. 视觉和节奏吸引力

   • 前3秒抓住用户注意力，例如通过夸张动作、疑问或幽默台词吸引点击；
   • 节奏上保持画面快速切换，但不失信息清晰度。

3. 情感共鸣

   • 突出用户痛点，如“如何轻松减脂”；
   • 使用真实用户体验或UGC内容提高信任感。

二、平台差异化内容策略

1. 抖音

   • 内容要轻松、有趣且符合平台算法推荐的趋势。
   • 结合挑战赛推广，如“品牌关键词+舞蹈挑战”。

2. 小红书

   • 强调生活化与真实性。发布的内容更适合细致的产品测评、使用对比等。

三、案例：如何打造爆款短视频？

昕搜咨询为某母婴品牌拍摄了一条“新手妈妈的一天”的短视频，通过真实场景记录育儿困境，并引出品牌解决方案，视频播放量突破500万，互动量超5万次。

四、总结

短视频已成为品牌传播的利器。昕搜咨询的专业团队，擅长为品牌提供抖音、小红书的创意内容解决方案，让品牌更有故事感。